《吉他兄弟》“国货”出圈聚焦手艺人商海沉浮
《吉他兄弟》“国货”出圈聚焦手艺人商海沉浮
一把吉他，连接贵州与世界，展现中国创造的非凡魅力。
近日，由范冰心担任总制片人，著名导演李舒执导、吕品品任总编剧，应昊茗 、高梓淇 、王汀 、杨菲洋 领衔主演，阮兆祥 、陈嘉佳 、袁新 、左腾云 、袁帅 、何宣林 等主演，刘牧 、徐百慧 特别出演，王茜华 友情出演的电视剧《吉他兄弟》正在中央电视台电视剧频道黄金强档和综合频道下午档同步热播中。通过剧情的播出，观众在感受方清华、方清明兄弟俩创业经历跌宕起伏的同时，也慢慢认识了正安县——一个与吉他结下不解之缘的地方。
吉他已出圈，国货正当时。当“高格调、高品质、高品位”成为国货的新标签后，每一件出品都宛如一件极具赏味的艺术品。而每一件出圈的国货的背后，都藏有一颗匠心。
立足现实，聚焦吉他产业
素有“黔北门户”之称的正安县，曾经是贵州省遵义市所辖的唯一一个深度贫困县。然而，你一定无法想象，全球销售的吉他中有近一半产自这里。正安县也因此被称为“吉他制造之乡”，这座藏在大山深处的吉他“世界工厂”，正逐渐成为全国最大的吉他生产基地。
而正安县与吉他的结缘，便是电视剧《吉他兄弟》诞生的契机。
改革开放初期，远在贵州省贫困山区的正安县组织了三百个妇女南下广州务工，号称“三百娘子军”，从此拉开了贵州农民工外出打工的热潮。也许是机缘巧合，若干年后，这些来自正安的打工者们，居然有百分之六十都投身在广州的乐器产业，许多人还成为了广州吉他行业的佼佼者。
在《吉他兄弟》剧中，这一段过往被真实地呈现：“正安在外打工的有23万人，广州吉他厂中打工的有70%的正安人，其中60%想回来。”基于此，严正刚认为应该将正安招商引资的主方向往吉他产业引导，应该想办法让正安在外打工的人回家。方清华正是在严正刚的支持下返乡创业，从而带动正安县吉他产业的发展。
镜头外的正安县，其发展成绩更加令人瞩目。2019年，正安县产销吉他600万把，出口到美国、巴西等30多个国家和地区，带动群众就业14000多人，保障了6600多人稳定脱贫。
作为一部主旋律电视剧，《吉他兄弟》独辟蹊径，将镜头聚焦乐器制造，让整部剧更加年轻、更加洋气。“在全国大力提倡建设美丽乡村、回乡创业和脱贫攻坚的大环境下，很多扶贫类的影视作品应运而生。但这些作品大部分讲的是种植、养殖、文旅，像《吉他兄弟》这样乐器制造工业的题材很少。”在《吉他兄弟》总制片人范冰心看来，这个题材更新颖且具有艺术气息，能更好地与年轻人对接，市场价值相对较高。
《吉他兄弟》既然讲的是吉他制造业的故事，吉他制作的工艺和吉他厂的布景自然也要追求专业性。“兄弟俩从打工，到创业初期，再到回乡办厂，我们在置景上都做了区分。打工的卡门吉他厂更有广州特色，中期创业的小吉他厂是在一个小祠堂里搭建布景的。后期的产业园则更气派也更有艺术性。”范冰心解释道。除了场景上的区分，包含186道工序的吉他制作手艺也是表现的难点。假如乐器制造的环节不能让观众信服，那么创业致富的昂扬精神也就无从依附。“每个技术环节，我们都请专业人员全程顾问，就是为了保证这部剧的专业性。”
决战商场，展现经营之道
如何塑造更具特色的主旋律影片？如何让主旋律影片吸引更多的年轻观众？这是每一个创作者都需要思考的问题。
《吉他兄弟》尽可能在主线清晰的前提下，辐射了更多在年轻人兴趣点上的情节。据导演李舒介绍，作为现实主义题材的电视剧，《吉他兄弟》在现实题材的基础上融入了商业的元素，让该剧既有一定的艺术性又有一定的观赏性。
在剧中，林凯乐跟方清华聊起网络游戏的事：“网游基本都是从高级人民币玩家身上挣钱的，但这并不是说低级免费玩家不重要，事实上，从测评的大数据上可以看出，新游戏、新区开始时候吸引的低级玩家越多越成功。只有吸引住了初级玩家，玩上瘾了人家才肯掏钱享受更好的游戏体验。”
此时，方清华忽然意识到，吉他产业也是如此，只有先抓住刚刚接触吉他的“初级玩家”，培养出兴趣来才能更好地推行高端吉他，“初学者”吉他反而是市场前景最大的。他决定调整凤鸣吉他的发展线路，开网店、产销一条龙，开辟了吉他制作企业发展的新路径。
在剧中，方清华带领大家“备战双十一”的场景看得观众热血沸腾。“短短两小时，12000把吉他，销售额150万”的成绩，创下了销售奇迹！而现实中，正安吉他确实早已部署好了电商运营的链条。中国制造“拥抱”直播电商，中国吉他之乡正安向世界发声。
在《吉他兄弟》这部主旋律作品中，网游、电商等元素的加入显得格外亮眼。以总制片人范冰心为代表，《吉他兄弟》的幕后创作团队彰显出独特的朝气。他们既铭记历史大事件，又紧盯时代热点话题，以更加年轻化的视角，彰显出“主旋律”电视剧的魅力，引发观众强烈共鸣，
畅想未来，聚力中国创造
《吉他兄弟》总制片人范冰心曾这样阐述创作初心：“剧本创作的时候，中美贸易战形势正紧，这给我们的触动很大。中国是一个手工业制造大国，包括吉他在内的各国产品都会在中国设代加工厂。一旦贸易冲突，中国一些做代加工的厂家，就会面临着倒闭危机。要想真正做强，民族品牌必须崛起，所以我们在剧中对此浓墨重彩地进行了表达。”而我们通过《吉他兄弟》，看到了民族品牌的崛起。
在剧中，这样一个情节让观众气愤不已。方清华投入市场的凤鸣品牌吉他被丹尼尔拆去凤鸣商标，改贴其他品牌进行销售。丹尼尔表示，凤鸣吉他的质量与他代理的北美八大品牌相比毫不逊色，可惜毫无品牌价值。正如方清华在剧中说的那样：只有搞自主品牌，变中国制造为中国创造，才是唯一的出路。
“立足现实，紧跟时代”，《吉他兄弟》彰显出非同一般的社会意义和现实意义。当下，中美贸易战叠加新冠疫情，中国创造在参与国际分工的复杂产业链上，遇到的挑战会越来越大。这一场没有硝烟的贸易战争，教会我们如何在变局中勇毅前行。相比百年之前，今天日益强大的中国，在不平等条约面拥有了说“不”的权利和资本。“中国制造、外贸出口”的时代已经远去，“中国创造、全球制造”的时代正在来临。
一根琴弦，奏响一个县城的致富曲；一把吉他，弹出一方地域的产业梦。更多关于正安和吉他的精彩故事，请关注正在热播的《吉他兄弟》。
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