盘点萌友文化打造成功文化类综艺

时间：2022-03-01 15:00:28阅读：40882次
打造现象级文化传播是怎样的一种体验？想必这是埋在所有营销人心中的愿景。2021年播出的优秀文化综艺节目中层出不穷，用“神仙打架”形容亦不为过。萌友文化传播有限公司受山东卫视委托
齐鲁文化大会
盘点萌友文化打造成功文化类综艺
盘点萌友文化打造成功文化类综艺
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打造现象级文化传播是怎样的一种体验？想必这是埋在所有营销人心中的愿景。

2021年播出的优秀文化综艺节目中层出不穷，用“神仙打架”形容亦不为过。萌友文化传播有限公司受山东卫视委托负责《齐鲁文化大会》的全案营销工作，历时3月有余，总决赛于12月26日圆满收官，在萌友文化的助推之下，山东卫视《齐鲁文化大会》共收割微博、快手、抖音等各大平台热搜331+，#齐鲁文化大会#主话题阅读量4.3亿+，节目延伸话题总阅读量10亿+，引起众多网友讨论，成功打造了一场文化盛宴，成为2021年现象级文化类综艺，为行业提供了文化类综艺破圈范本，山东卫视《齐鲁文化大会》靠其优质的内容与别具一格的传播方式，给观众留下了深刻的印象。没有爆米花式的加工，也没有剧本式的生硬套路，却用细与慢烹饪出一场文化盛宴，价值感厚重又味道清新，不但有存在感，更有传承感。

萌友文化再次为行业提供了文化类综艺破圈的范本

除了精良的制作，在传播上的深耕细作是节目出圈离不开的成功要素。萌友文化自成立以来，始终致力于打造现象级文化传播。此次针对《齐鲁文化大会》的特点，通过制播联动、多屏联动、深度融合、全媒体传播等各种方式精准掌握并充分利用融媒体传播规律，推动节目口碑式传播，为行业再次提供了文化类综艺破圈的成功范本。

《齐鲁文化大会》收割微博、快手、抖音等各大平台热搜331+，#齐鲁文化大会#主话题阅读量4.3亿+，节目延伸话题总阅读量10亿+。同时，人民日报、环球时报、参考消息、科普中国等国内数百家媒体发博助力；广电时评、广电视界、主编温静、广电头条等行业媒体多次发文倾情背书；《光明日报》刊文点赞，新华网、光明网、环球网、中国网等多家媒体发文力挺。此外，还推出了一秒魂穿古代创意H5，上线24小时内浏览量破31万+，访客数10万+，热度全开。

值得一提的是，节目传播还受到了中宣部点名表扬：“将科技与文化之美极致发挥，以文化基因调动观众情感共鸣，达成有深度的立体传播。”

紧抓互联网原住民群体，以年轻化语言传递传统文化的精髓

萌友文化一贯擅长以年轻化语言传递着传统文化精髓，这也是作为业内领先营销公司的责任与担当。当前，泛娱乐内容的主要消费群体依然是90后、00后，他们的成长浸润于互联网中，他们对世界的认知是年轻化、风格化、差异化的。如何牢牢吸引这部分群体的目光，将传统文化转化为兼顾知识性与趣味性的内容，也是萌友一直所努力的方向。

萌友挖掘节目亮点内容，例如结合节目内容打造话题#山东人说倒装句是祖传的吧#，登录微博热搜主榜第18位，文娱榜第8位，霸榜山东16城同城热搜；新浪热榜第13位；快手热榜第33位......以盘点古代山东文人诗词中的倒装句，并结合山东人说话离不开倒装句的网络热点，用趣味化的内容一定程度上平衡了因文化带来的严肃性，让诗词的融入更巧妙生动，引发共鸣，使广大观众在寓教于乐中感受传统文化的魅力。

萌友文化不但重视年轻观众，更拥有与年轻观众对话的强大共情力。基于对热点和节目内容的精准洞察，打造话题#古人追星有多上头#登录微博主榜热搜第29位，获热门话题搜索推荐与抖音实时上升热点话题。人民日报、文旅山东等上百家媒体发博点赞。引发网友对节目中嘉宾所提到的古人追星榜样热烈讨论，让内容与观众产生强关联，为节目在年轻群体中的覆盖与强扎根夯实基础。

转变思维，发挥本土特色，拓宽多元化营销版图

优秀文化节目的成功，离不开对文化内涵的深度挖掘，同样，在传播中精准挖掘本土特色，用活泼的表现形式吸引观众，引发共鸣，也能成为营销中的一把利剑。

在节目预热期，萌友文化将节目内容、山东特色非遗以及重要节日融为一体，精确捕捉出圈点，打造话题#丰收节少不了山东喜饽饽#，视频播放量破2400万+次，24小时之内斩获37个热搜，霸榜山东16城同城热搜，更有人民日报、大众日报、新京报、大众网、人民网山东频道、极目新闻、文旅山东、大象新闻等权威媒体背书、100+蓝V强势安利。人气飙升强吸睛，助推节目拉满关注度。

此外，在视觉营销、创意物料营销等方面萌友文化亦有优质产出，高水准的制作品质强力撬动了全网流量。萌友文化运用时变时新的营销办法，为节目传播助力，加速了节目本身价值的体现速度，也在核心受众群被覆盖之后，为口碑的二次传播增加了更多可能。

一直以来，萌友文化初心不改，持续向受众传递正能量价值观，强势霸占社交网络注意力，为各行业客户找准创意支点，用内容制造全网谈资。用最新潮的营销玩法，打造品效合一的优质传播服务，萌友文化是认真的。

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